Alex Nikolov i Alex Moli són Lexa, una agència creativa independent amb uns pilars clars: la cultura underground, la inclusivitat, la col·laboració en comunitat i el desig de ser un altaveu per a les veus alternatives de l’escena. Amb una capacitat natural per detectar moviments culturals i narratives rellevants, Lexa amplifica les idees interessants de la conversa contemporània.
La seva feina combina PR, producció, estratègia i gestió de talent per a marques, artistes, esdeveniments i institucions. Entre les seves col·laboracions hi trobem noms com BB Trickz, Candela Capitán, Converse, Desigual, Loewe Perfumes, Nike, Resident Advisor, Soho House o Two Jeys, entre molts altres.
Vam entrevistar Alex Nikolov i Alex Moli durant la sessió de fotos de la campanya del 10è aniversari de Moritz Feed Doc, amb Félix Valiente darrere la càmera.
Sou dos professionals joves al capdavant d’un projecte que s’expandeix de manera imparable. Quin és el nivell d’exigència amb què cal treballar avui dia en aquest ofici?
(AN) El més crucial és partir d’una bona intenció, d’una actitud atenta. Cada dia és una muntanya russa, interactues amb moltes persones i això és molt motivador. Tenir una bona predisposició cap als altres, un interès genuí.
Com es trasllada aquesta feina diària a les xarxes, un aparador on tens pocs segons per causar una bona impressió?
(AM) Ha estat tot un viatge, i encara hi som. El que hem après amb el temps és a treballar amb previsió, intuir què destacarà i potenciar-ho. Abans era més “ho fem i després ja veurem”; ara planifiquem. També ens agrada ser naturals i que es transmeti aquesta energia. Hem passat cinc anys sense web, i els primers anys vam treballar molt amb el boca-orella.
On us veieu d’aquí a una dècada?
(AN) El somni és tenir oficines a Europa, Àsia i Amèrica. Créixer d’una manera autèntica i molt en contacte amb el territori. En aquest aspecte l’equip ho és tot. És el més difícil: trobar de qui envoltar-te, però és l’única manera de créixer. Sempre hem tingut equips boníssims. Ens agrada delegar i avui ja podem fer-ho sense patir. Amb els clients ens agrada fer-nos valer, però som justos i donem molt a canvi.
(AM) També fem coses en què no hi ha tant un interès econòmic com personal o cultural. Ens agrada donar suport a projectes en què creiem. Al principi no ho podíem fer, ara sí. Ens donem gustos.
Quin documental d’aquesta edició recomanaríeu?
