Alex Nikolov y Alex Moli son Lexa, una agencia creativa independiente con unos pilares claros: la cultura underground, la inclusividad, la colaboración en comunidad y el deseo de ser un altavoz para las voces alternativas de la escena. Con una capacidad natural para detectar movimientos culturales y narrativas relevantes, Lexa amplifica las ideas interesantes de la conversación contemporánea.

Su trabajo combina PR, producción, estrategia y gestión de talento para marcas, artistas, eventos e instituciones. Entre sus colaboraciones podemos encontrar nombres como BB Trickz, Candela Capitán, Converse, Desigual, Loewe Perfumes, Nike, Resident Advisor, Soho House o Two Jeys, entre muchos otros.

Entrevistamos a Alex Nikolov y Alex Moli durante la sesión de fotos de la campaña del 10º aniversario de Moritz Feed Doc, con Félix Valiente tras la cámara. 

Sois dos profesionales jóvenes al frente de un proyecto que se expande de forma imparable. ¿Cuál es el nivel de exigencia con el que hay que trabajar hoy día en este oficio?

(AN) Lo crucial es partir de una buena intención, de una actitud atenta. Cada día es una montaña rusa, interactuas con muchas personas y eso es muy motivador. Tener una buena predisposición hacia los demás, un interés genuino. 

¿Cómo se traslada ese trabajo diario a las redes, un escaparate donde se tiene pocos segundos para causar una buena impresión?

(AM) Ha sido todo un viaje, y seguimos en ello. Lo que hemos aprendido con el tiempo es a trabajar con previsión, intuir qué va a destacar y potenciarlo. Antes era más ‘lo hacemos y luego vemos’; ahora planificamos. También nos gusta ser naturales y que se transmita esa energía. Hemos pasado cinco años sin web, y en los primeros años trabajamos mucho con el boca a boca. 

¿Dónde os veis en una década?

(AN) El sueño es tener oficinas en Europa, Asia y América. Crecer de una manera auténtica y muy en contacto con el territorio. En ese aspecto el equipo lo es todo. Es lo más difícil, encontrar de quién rodearse, pero es la única manera de crecer. Siempre hemos tenido equipos buenísimos. Nos gusta delegar y hoy ya podemos hacerlo sin sufrir. Con los clientes nos gusta hacernos valer, pero somos justos y damos mucho a cambio. 

(AM) También hacemos cosas en las que no hay tanto un interés económico como personal o cultural. Nos gusta apoyar a proyectos en los que creemos. Al principio no podíamos hacerlo, ahora sí. Nos damos gustos. 

¿Qué documental de esta edición recomendaríais?

David Delfín. Muestra tu herida